中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态正逐渐受到越来越多游客的青睐，而北京市旅游委近年来也在力推中医药养生旅游，并推出了多家中医药文化旅游示范基地。记者近期了解到，一些旅行社为了满足游客的需求，目前已经上线了多条中医养生文化旅游线路，众多郊区的景点更是纷纷把健康养生作为卖点吸引游客的到来。

　　□发布

　　海外达人体验中医药健康旅游

　　12月1日上午，由北京市旅游发展委员会主办、携程旅行网协办的海外达人体验中医药健康旅游活动在昌平区天养健康谷开幕。

　　记者在现场看到，此次体验北京中医药健康旅游活动的10名海外达人都是借助Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等9家海外社交媒体在主要的目的地客源国进行招募。一场太极拳表演则拉开了体验游的大幕，老师傅稳健的身姿博得了现场一片喝彩;而随后的八段锦更是让不少老外饶有兴致地跟着学做起来，虽然姿势都不太标准，但是态度绝对认真。一位来自墨西哥的海外达人告诉记者，原先就对中医养生有一些了解，但是只有真正来到中国才发现中医真是奥妙无穷。

　　为了能让这些海外达人有更深刻的体验，天养健康谷还安排了传统推拿，参观中草药种植园，体验中医温泉药浴、针灸，参观中药博物馆，品尝传统中医养生膳食等一系列中医药养生体验活动，让老外们大开眼界，连呼过瘾。

　　游客可体验30条中医药健康养生线路

　　记者从北京市旅游委了解到，目前在入境游市场，很多外国游客来京旅游就是为了感受与本国不一样的中国文化、老北京文化，而北京有一个特别的资源就是中医药资源。市旅游委副主任曹鹏程表示，北京汇集了诸多名院、名科、名医，具有发展中医药健康旅游得天独厚的条件。“旅游+中医”正是北京着力打造的一张旅游新名片，前景广阔，大有可为。

　　同时，曹鹏程向记者解释说，目前是把北京中医药健康旅游分为两大类：一类是中医药健康养生文化体验旅游，另外一种则是中医国际医疗旅游。“中医药健康养生体验类产品，我们今年在原来的基础上整合设计了30条线路和10件旅游单品，目前正在向国内外市场进行持续推广销售;中医国际医疗旅游产品，我们和市中医局一道推出了31个中医特色病种国际医疗服务包，吸引海外患者来北京就医和旅游。所以说，北京中医药健康旅游资源丰富、产品多样，能够满足国内外旅游者和患者不同层面的需求。”

　　未来打造中医特色小镇

　　其实早在2011年，市旅游委便和市中医局开始进行北京中医药健康旅游开发和推广工作。而记者发现，当前北京的中医药健康旅游项目，有体验式的，如中医针灸、中医药膳;有普及观赏类的，如中医知识讲堂、中药种植园;还有诊疗式的，如京城名医馆、同仁堂中医院、广安门医院等。据统计，截至目前，全市有中医药文化旅游示范基地35家。

　　市旅游委相关负责人表示，2017年不仅要在专业媒体上进行定向推广，还要针对重点市场进行国内外推广销售;争取把北京中医药健康旅游的品牌打出去，吸引更多的国内外游客和患者。而曹鹏程透露，未来几年，北京还会在房山周口店镇、顺义木林镇等地区打造中医特色小镇，申报并建设东城、昌平、丰台等国家中医药健康旅游示范区，建设为数众多的中医药健康旅游示范基地和示范项目。“北京中医药健康旅游将按照创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，整合推出更多的资源和产品，为国内外游客带来更好、更舒心的旅游体验和感受。”

　　□市场

　　中医药养生线路更注重体验感

　　目前，在市面上主题明确的中医药养生旅游产品并不多见，旅行社人士告诉记者，中医药养生相关线路还非常小众，大多是走单团定制的规格。中旅总社入境总部副总经理张前英表示，中医药养生旅游产品和北京普通旅游产品相比有很大的区别，传统旅游产品基本上还是以观光休闲为主，比如故宫、长城、天坛等世界文化遗产，餐饮上都会安排北京烤鸭、涮羊肉等传统北京特色;但中医养生旅游既要包含一部分北京旅游的特色，同时必须凸显中国中医的特色，在行程安排上会安排中医药博物馆、中草药种植园、中医院体验针灸、学习制作秋梨膏、药囊、吃养生餐、体验温泉等，更着重让客人体验感受，动手互动，“比如体验针灸，快速解除一些身体酸痛等，学习几招中医小秘籍，在日常生活中可以用得到，并且非常有效，如快速止鼻血、快速治头疼等，让客人切身感受到中医真正的疗效，深入了解中医传统文化，这样才能真正让客人喜欢和接受，并把这种体验带回去。”

　　携程目的地营销部策划经理李姗告诉记者，携程在中医药养生旅游方面下了很大功夫，目前还设立了相关的专题页面，大约有20条线路供游客选择。“这些线路是可以面向全球接受预订的，除了希望能为外国友人打开一个深入了解北京的新窗口，同时北京的游客想要体验一样可以报名参团。”中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊则表示，中青旅虽然常态产品中并不涉及中医药养生，但此前也做过类似的单团定制产品，根据客人的特殊需求来打造中医药体验团。

　　短期内仍属小众冷门领域

　　虽然近年来市旅游委一直在推广中医药养生旅游，但记者了解到，消费者的反馈和认知程度还极为有限。徐晓磊表示，一些中老年人可能会选择这类产品，但是大多还停留在中医保健这个层面，不会想到更多的和中医养生有关的体验，所以旅行社在研发这类产品时就没有太强烈的愿望。而张前英告诉记者，相比普通的北京当地游产品，设计中医药养生产品需要付出的精力和接待的费用，要比传统旅游产品费用高，而且还要配合做市场宣传，投入会较大。“所以我们也是希望北京市旅游委能在接待机构、接待费用方面，在旅行社采购方面给予支持和配合，同时给予适当资金上的支持，帮助旅行社设计好的产品，吸引更多的境外客人到北京来体验中医文化。”此外，徐晓磊还认为，中医药养生类产品还需要一个较为漫长的培育期，“短期内想成为较主流的旅游产品不太可能，而且中医药旅游还需要更多娱乐性、大众化的体验加入进去，不然很难吸引到游客。”